A Miniszterelnöki Kabinetiroda és a Nemzeti Kommunikációs Hivatal 2019 és 2024 között két keretszerződésben összesen nettó 125 milliárd forintot különített el kormányzati kommunikációs feladatokra. A kiperelt adatok feldolgozása során végzett elemzés kimutatta, hogy a felhasznált 88 milliárd forintnyi költés több mint kétharmada egy szűk vállalkozói körhöz futott be. A legnagyobb kedvezményezettnek a Mediaworks Zrt. bizonyult, amely a vizsgált időszakban közel 30 milliárd forintnyi állami hirdetési megrendelést kapott, miközben az ügynökségi feladatokat ellentételező New Land Media Kft. mintegy 9,6 milliárd forint jutalékot számolt fel.
A médiatervek vizsgálata rámutatott, hogy a központi hirdetések vásárlásakor a piaci gyakorlattól eltérően ritkán határoztak meg elérési célokat vagy nézettségi elvárásokat. Ez a modell lehetővé tette, hogy a televíziós csatornák és online felületek a nézettség szempontjából kedvezőtlenebb idősávokban is sugározzák a társadalmi célú hirdetéseket, mivel a kifizetés kizárólag a megjelenések számára támaszkodott. Ennek egyik példája a 2022 szeptemberében indított határvadász-toborzási kampány volt, amelynek során bruttó 1,24 milliárd forintért vásároltak hirdetési felületeket. A felhívások hatására a kampány lezárultáig mindössze 311 új jelentkező tett esküt, ami egyetlen tiszthelyettesre vetítve nagyjából négymillió forintos toborzási költséget jelentett.
About the Author
